Médiá a masmédiá: ako sa dva úplne odlišné pojmy stali zameniteľnými.

máj 21 2024

Slová, ktoré používame, veľa napovedajú o tom, ako vnímame svet. A termíny nie sú výnimkou. Len tie pojmy, ktoré majú reálny základ, stelesnenie v skutočnom živote, sa zakorenia v odbornom používaní. Činnosti, artefakty, javy, o ktorých nevieme, s ktorými sme sa tak či onak nestretli, pre nás nemajú pomenovania.

(Oksana Silantieva, zakladateľka Silamedie)

V dnešnom informačnom priestore sa často stretávame s dvoma pojmami – médiá a masmédiá. V povedomí verejnosti a publika sa vžilo označenie „médiá = masmédiá“, čo je nekonečne ďaleko od pravdy. Dokonca to dospelo až do bodu, keď si túto identitu osvojili online prekladatelia! Aby ste túto problematiku ľahko a rýchlo pochopili, je vhodné uviesť malú vysvetľujúcu poznámku.

Médií je veľa: áno, patria k nim masmédiá, ale kľúčovú úlohu zohrávajú mediálne údaje (textové, vizuálne, zvukové). Môžu sa používať nielen na sprostredkovanie informácií v zmysle žurnalistiky, ale v zásade aj akýchkoľvek správ. Ak k akémukoľvek slovu pridáme predponu „media-“, dostaneme nový spôsob komunikácie.

Masmédiá sú to, prostredníctvom čoho prijímame informácie: tlačený časopis, televízny program, rozhlasový program atď. Pracujú v nich novinári – tí, ktorí nezávisle a objektívne sprostredkúvajú ľuďom informácie získané prostredníctvom masmédií.

Študenti a študentky mediamatiky si dobre uvedomujú, že za každým slovom sa skrýva určitý obraz, určitý pojem. V procese socializácie dávame rôznym slovám vlastné obrazy a nálepky, čím si vytvárame vlastný koncept. Dôsledkom tohto procesu je, že neskôr si myslíme, že spôsob, akým myslíme my, je rovnaký ako spôsob, akým myslia všetci ostatní; a potom sme často prekvapení a rozrušení, že to tak nie je. Aby ste pochopili tento jav, urobte si jednoduché cvičenie – práve teraz si predstavte jablko. Niektorí čitatelia budú myslieť na zelené jablko, niektorí na červené jablko a niektorí dokonca na firmu Apple – nahryznuté jablko. Celý tento malý praktický experiment vedie k jednému jednoduchému, ale veľmi významnému záveru: každý človek má svoje vlastné jedinečné vnímanie určitých pojmov. To isté platí aj pre media a masmédiá, ktoré sú dnes našou témou.

Prostriedky. Mass. Informácie. Ak takto preformulujeme slovné spojenie „masmédiá“, dostaneme:

prostriedky na poskytovanie informácií neurčitému počtu ľudí,
spôsoby poskytovania informácií masám,
spôsoby informovania množstva ľudí,
nástroje na prenos údajov zo zdrojov k širokému publiku.
Ak si predstavíme schému práce s masmédiami, dostaneme nasledujúci obraz. Novinár, ktorý žije prevažne v mediálnej koncepcii, je zodpovedný za prenos informácií od zdrojov k čitateľom.

A čo sú médiá samotné?

Od roku 2020 nadobudli médiá v súvislosti s pandémiou podstatne väčší význam. Vďaka nim rôzne inštitúcie a priemyselné odvetvia v štáte naďalej komunikovali tvárou v tvár silnej osobnej izolácii. Vďaka médiám sa rozrástli podniky a dokonca sa objavili nové trhy. Úloha médií je dnes obrovská. O akú úlohu však ide? Ako všetko na tomto svete: Médiá sú dvojaké vo svojich ľudských prejavoch. Môžu byť nástrojom najväčšieho zla alebo najväčšieho dobra.

Ak pojmy „masmédiá“ a „médiá“ považujeme za synonymá, potom sa špecifiká masmédií medzi ostatnými komunikačnými prostriedkami úplne rozmazávajú. Pojem médií je ešte expanzívnejší. Médiá sa vzťahujú na prostriedky a technológie, ktoré sú určené na komunikáciu s masovým publikom. Patria sem periodiká, televízia, rozhlas, kino, filmy, CD, DVD a iné mediálne zariadenia. Ako aj komiksy, knihy, brožúry, bulletiny a letáky.

Jednoduchý vzorec, ku ktorému sme nakoniec dospeli. Ten obsahuje tvrdenie: všetky masmédiá sú médiá, ale nie všetky médiá sú masmédiá.